¿Por qué los datos son más valiosos que el oro: Cómo las empresas se benefician de tu información personal?

¿Cómo recopilan las empresas tus datos?

La recopilación de datos es silenciosa y generalmente ni te das cuenta de que está ocurriendo.

Entre las formas más comunes de obtener datos se incluyen:

• Cookies y píxeles de seguimiento – Cuando visitas un sitio web, pequeños archivos llamados cookies siguen lo que haces. Los píxeles de seguimiento (imágenes invisibles en la web) envían información sobre tu comportamiento de regreso a las empresas.

• Redes sociales – Cada me gusta, comentario o compartición se registra. Incluso cuánto tiempo miras una publicación puede ser información valiosa.

• Aplicaciones móviles – Las aplicaciones tienen acceso a tu GPS, contactos, fotos o micrófono. Algunas aplicaciones, por ejemplo, rastrean dónde estás para ofrecerte anuncios locales.

• Motores de búsqueda y asistentes inteligentes – Cada búsqueda en Google o consulta a Alexa se registra y se analiza.

• Internet de las cosas (IoT) – Relojes inteligentes, termostatos o incluso refrigeradores recogen datos sobre tu estilo de vida.

¿Qué hacen las empresas con tus datos?

Una vez que las empresas obtienen tus datos, comienza la verdadera alquimia. Usando inteligencia artificial y algoritmos complejos, procesan y clasifican los datos. El resultado son perfiles de usuarios que contienen cientos a miles de puntos de datos, desde tu edad e intereses hasta si te gusta comprar tarde por la noche.

Estos perfiles se venden a anunciantes o se usan directamente dentro de la empresa para optimizar servicios. Por ejemplo, Meta (propietaria de Facebook e Instagram) gana más del 90 % de sus ingresos de la publicidad basada en datos de usuarios. Google por su parte genera la mayoría de sus ingresos gracias a los anuncios dirigidos en el motor de búsqueda y en YouTube.

¿Por qué es un problema la recopilación de datos?

Aunque los anuncios personalizados pueden ser útiles, la recopilación de datos también tiene su lado oscuro.

• Pérdida de privacidad – Tus datos pueden revelar información muy personal, como tu estado de salud, opiniones políticas o situación financiera.

• Manipulación – Las empresas pueden usar datos para influir en tus decisiones, por ejemplo, durante elecciones o al hacer compras.

• Fugas de datos – Los hackers atacan continuamente las bases de datos de las empresas. En 2023, se robaron más de 2,6 mil millones de datos personales en todo el mundo.

• Desigualdad de poder – Mientras que las empresas tienen una enorme cantidad de información sobre ti, tú a menudo no sabes casi nada sobre ellas.

¿Qué puedes hacer para proteger tus datos?

Afortunadamente, no estás completamente indefenso. Incluso siendo un laico, puedes tomar medidas que limiten cuántos datos sobre ti obtienen las empresas.

Utiliza bloqueadores de anuncios y cookies

Herramientas como uBlock Origin o Privacy Badger son una excelente manera de limitar el seguimiento en internet. Estos bloqueadores detienen cookies y píxeles de seguimiento que recopilan información sobre tu comportamiento en las webs. Simplemente instálalos como extensiones en tu navegador y obtendrás de inmediato un mayor control sobre lo que las empresas saben sobre ti. Además, pueden acelerar la carga de las páginas al bloquear anuncios molestos.

Verifica la configuración de privacidad

La mayoría de las redes sociales y aplicaciones tienen configuraciones de privacidad que te permiten limitar qué información compartes. Revisa la configuración de tu cuenta en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok y desactiva el acceso de las aplicaciones a tu micrófono, cámara o GPS. Así, reducirás la cantidad de datos que las empresas recopilan y protegerás tu información personal del mal uso.

Usa navegadores anónimos

Navegadores como Tor o Brave están diseñados para maximizar tu privacidad. Tor oculta tu dirección IP y redirige tu conexión a través de varios servidores, lo que dificulta el rastreo. Brave, por su parte, bloquea automáticamente anuncios y rastreadores, ofreciendo una navegación más rápida. Al usar estos navegadores, puedes reducir significativamente la huella que dejas en internet.

Lee los términos de uso

Sabemos que leer los términos de uso puede ser aburrido y a menudo parecen estar escritos de manera que nadie los lea. Sin embargo, es útil al menos hojear lo que las empresas hacen con tus datos. Busca información sobre qué datos recopilan, con quién los comparten y cómo los utilizan. Si algo no te parece bien, considera si realmente necesitas ese servicio o busca alternativas con mejores términos.

Usa servicios cifrados

Aplicaciones como Signal o ProtonMail utilizan cifrado de extremo a extremo, lo que significa que tus mensajes y correos electrónicos solo son legibles para ti y el destinatario. A diferencia de los servicios comunes como WhatsApp o Gmail, donde las empresas teóricamente pueden acceder a tus datos, los servicios cifrados garantizan un mayor nivel de seguridad.

El futuro de los datos: ¿Qué nos espera?

La economía de internet está en constante evolución y con ella las formas en que las empresas recopilan y utilizan datos. La inteligencia artificial se está volviendo aún más sofisticada, lo que significa que las empresas podrán predecir tu comportamiento con aún más precisión.

Por otro lado, la conciencia sobre la protección de la privacidad está aumentando y regulaciones como GDPR en Europa o CCPA en California obligan a las empresas a ser más transparentes.

Sin embargo, es importante recordar que los datos son y serán el combustible del mundo digital. Aunque pueda parecer que el oro es valioso porque es tangible, los datos tienen valor porque son invisibles y omnipresentes. Cada uno de nosotros es parte de esta economía de datos, nos guste o no.